DTCA Direct-to Consumer-Advertising
Responsabile : Sara Rubinelli Collaboratori : Louis de Saussure - Kent Nakamoto - Ola Himmat Finanziatore : Auto finanziato Data d'inizio : 01.01.2006 Durata : 10 mesi
E’ attualmente in corso un dibattito mondiale sui possibili rischi e benefici del legalizzare la pubblicità dei farmaci su prescrizione medica. Questa pubblicità è legale solo negli Stati Uniti e in Nuova Zelanda. Sulla base di un quadro analitico fondato sulla teoria dell’argomentazione, il marketing e la pragmatica, l’HHC Lab conduce indagini teorico-empiriche per valutare il processo di lettura di queste pubblicità, e individuare elementi impliciti o espliciti che favoriscano inferenze da parte dei lettori. Lo scopo finale dell’analisi è di capire se queste pubblicità contengono informazioni che portano ad una sopravvalutazione dei prodotti presentati, a discapito della loro effettiva utilità.
Pubblicazioni
Sara Rubinelli, Kent Nakamoto, Peter J. Schulz, Louis de Saussure: What are we to think about consumer advertising? A case-study in the field of misinterpreted argumentation		.: details
Sara Rubinelli: “Ask your doctor”. Argumentation in advertising of prescription medicaments		.: details
Sara Rubinelli, Peter J. Schulz, Kent Nakamoto: Reading Direct-to-Consumer advertising. A qualitative study from argumentation theory on its dialectical and rhetorical features